Диалог культур и экономик: как развиваются территории через культурные и творческие индустрии

С 22 по 24 сентября 2026 года в Санкт-Петербурге проходит V Международный форум, посвящённый роли креативных индустрий в социально-экономическом развитии туристских территорий, в том числе входящих в Сеть творческих городов ЮНЕСКО».

23 сентября в рамках V Международного форума  в Государственной Академическая Капелла состоялось пленарное заседание «Креативный потенциал туристских дестинаций: от исторического контекста к новой стратегии развития». Модератором сессии выступил Кирилл Игоревич Смирнов, главный редактор газеты «Петербургский дневник». Благодаря его профессиональному медиаподходу дискуссия получилась динамичной и при этом содержательной: удалось удержать фокус на главном — на том, как историческое наследие становится ресурсом для экономики впечатлений.

В дискуссии приняли участие:

• Евгений Викторович Панкевич — Председатель Комитета по развитию туризма Санкт‑Петербурга;
• Елена Владимировна Галактионова — директор Департамента по многостороннему гуманитарному сотрудничеству и культурным связям Министерства иностранных дел Российской Федерации, ответственный секретарь Комиссии Российской Федерации по делам ЮНЕСКО;
• Жанна Владимировна Алексеева — статс‑секретарь — заместитель Министра культуры Российской Федерации;
• Алексей Владимирович Михайлов — председатель Комитета по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры;
• Диана Грбич — директор Национального театра Республики Сербской, член Совета по развитию креативных индустрий при Президенте Республики Сербской (Республика Сербская);
• Павел Александрович Смелов — генеральный директор Центра стратегических разработок;
• Наталья Сергеевна Счаснович — заместитель начальника Главного управления глобальной политики и гуманитарного сотрудничества Главного управления многосторонней дипломатии Министерства иностранных дел, ответственный секретарь Национальной комиссии Республики Беларусь по делам ЮНЕСКО;
• Жамшидбек Ниязбек — советник министра культуры Республики Узбекистан.

Значительная часть дискуссии была посвящена сохранению материального и нематериального исторического наследия как основе для развития туристских дестинаций. При этом эксперты подчёркивали, что работа с наследием не должна ограничиваться только его охраной: важно находить современные форматы, которые делают историю живой и востребованной у аудитории.

Так, классические туристические маршруты остаются популярны, но турист требует новизны. Именно поэтому креативный подход к развитию туризма с привлечением органов власти и  бизнеса позволяет создавать новые точки притяжения и раскрывать уникальный культурный код территории. Важен баланс: классика формирует узнаваемость города, а креативные форматы дают свежий взгляд и вовлекают новую аудиторию. Бизнес здесь выступает не только как инвестор, но и как соавтор городских смыслов — через арт‑пространства, гастропроекты, событийные площадки и переосмысление индустриального наследия. Такой симбиоз помогает формировать экономику впечатлений и устойчиво развивать туристские дестинации.

При этом устойчивость такого развития во многом зависит от кадров: без специалистов, которые умеют работать с наследием в современных форматах, эффект будет краткосрочным. Важным элементом этой системы становится инфраструктура для молодых креаторов. В России активно развивается сеть Школ креативных индустрий: на протяжении четырёх лет в 68 регионах страны создано 137 школ, где молодые люди получают доступ к освоению творческих профессий. Эта инфраструктура формирует кадровый потенциал для креативной экономики и становится важным элементом долгосрочного развития туристских территорий. Раннее погружение в профессии позволяет будущим специалистам уже на этапе обучения предлагать свежие идеи для городских пространств, событийных форматов и локальных брендов — а значит, напрямую влиять на экономику впечатлений и узнаваемость регионов.